简单是什么？在管理学上叫做simplicity，指的是回到人心的根本需求，掌握企业运作的基本逻辑。管理者如果能够问对问题、问关键问题，经营事业就会比较简单。

事业经营简单就会减少成本，除非多角化经营能为企业带来综效，或者让企业在同一个技术范围内发展产业内的多角化，否则一般公司可以同时经营多个不同的市场。

产品也是一样，iPhone能把时尚、创意、设计、科技整合在一个小小的机器里，透过触控式介面，让使用者很简单的就可以使用，所以才能创造风潮。iPod也是一样，简单到让人用一隻手就可以操作，这都是Apple可以重现风华的重要因素。