科技产品愈来愈複杂、功能也愈来愈多，以前的思维是谁能把最多功能的科技结合在单一产品上，又能让消费者方便使用，谁就会佔优势。

但是，这种加法原则已经开始改变，消费者要的不再是什么功能都有的複杂产品，反而是追求简单的产品开始走红，iPhone即是一个成功桉例，当各厂牌的手机纷纷把一 些消费者搞不清楚，也用不到的功能整合在手机里卖时，Apple把触控式萤幕等一般性的技术，用在手机上，虽然没有键盘，却也造成了一股热潮，再加上Apple原来的iTune平台，iPhone才能在还没推出就让人甘心为它排队好几天。

iPod则是另一个用简单来改变科技的例子，它用方便选歌的环形飞梭介面，以手指即可操作，再加上它的iTune平台，消费者可以上面下载歌曲，最后终于成功造成风潮。